創見品牌策略設計
標志設計 VI形象識別系統設計
產品包裝設計
書籍畫冊設計 宣傳冊設計
廣告創意 海報設計
網站設計 FLASH動畫設計

創見營銷設計

品牌定位、標志設計、vi設計、包裝設計標志設計標志設計、VI設計標志設計、形象設計標志設計、圍擋設計畫冊設計品牌標志設計大賽標志設計、形象設計品牌命名,品牌形象設計,品牌標志設計品牌定位、品牌LOGO、品牌VI設計品牌命名、包裝設計品牌定位、品牌LOGO、品牌VI設計標志設計、形象設計、動畫設計制作標志設計、獎杯設計、獎狀設計品牌定位、品牌形象設計品牌定位、品牌形象整合設計品牌命名、標志設計、VI設計標志設計標志設計標志設計、包裝設計標志設計 VI設計品牌定位、標志設計、vi設計品牌形象設計標志設計、形象整合設計品牌定位、品牌命名、形象設計標志設計、形象設計企業文化提煉、標志設計、企業形象設計標志設計、包裝設計色盲指示燈設計形象梳理、海報設計、宣傳品設計 海報設計品牌定位、標志設計、VI設計品牌形象設計、品牌包裝設計logo設計、包裝設計、畫冊設計logo設計品牌定位與形象設計標志設計廣告創意,海報設計命名、LOGO設計、推廣設計標志設計、口號提煉、形象整合設計品牌形象設計標志設計標志設計、包裝設計標志設計品牌整合設計標志設計標志設計 VI形象設計廣告設計標志設計品牌命名、標志設計、包裝設計品牌定位、標志設計、VI設計
正在加載請稍等...
Please wait...

品牌整合+策略設計

小游戏水果大战:0351-2308508

廣告文案的職業道德

廣告人的職業道德,太原創意公司,山西創見設計,山西創意公司

經常聽說:記者的職業道德、教師的職業道德、醫生的職業道德……很少聽說廣告文案的職業道德,有人疑惑了,難道廣告文案還需要職業道德嗎?

這個毋庸置疑,雖然隨著社會的發展,現在已由過去三百六十行延伸到三千六百行,甚至更多。行業也可謂五花八門,種類繁多,有些新型行業不需要職業道德,僅有職業行為規范就足夠。但廣告文案作為一種特殊職業,必須有嚴格的職業道德規范。

首先,廣告文案直面受眾。廣告文案是消費者了解產品的主要渠道,是產品留給消費者的第一印象。消費者通過廣告文案的介紹和推薦,認識企業、產品及它的服務,從而產生喜好憎惡的情緒對應,所以文案的代言將決定消費者的購買取向。由于文案肩負著這一重任,所以必須用嚴格的職業道德規范來約束自己,才能履行好這一職責。

其次,廣告文案傳播范圍的廣泛性。廣告文案的傳播渠道無孔不入、層出不群,電視、網絡、報紙雜志、廣播、手機短信、宣傳單、宣傳海報、公交地鐵上的移動電視等傳媒平臺,都是文案傳播的必爭之地。廣告文案隨處可見,影響著社會生活的方方面面,文案需要職業道德規范,才能對社會產生積極健康的影響。

第三,廣告文案的影響力大。廣告文案作為一種特殊的商品,會產生經濟效應和社會效應的雙重影響。有效廣告文案可以引導或帶動消費者產生物質與文化的雙重消費,是對社會經濟發展強有力的推動。相反,如果是基于虛假信息前提下的廣告文案所造成的消費熱潮,則會對消費者和社會經濟環境的穩定產生不良后果,造成對不良生活方式的盲目追求?;謖庖惶氐?,文案必須有相應的職業道德來規范,才能保證消費者的消費權益,促進社會經濟健康發展。

第四,廣告文案的目的性強。廣告文案的目的是說服和誘導消費者產生消費能力,寫作功利性比較強、藝術延展空間大,所以文案必須把握好這個度,這就需要以職業道德為標尺去衡量。

文案包含上述四方面特殊性,所以我們必須有自己的職業道德規范:尊重客觀事實,對自己的良心負責!我們認為應該用以下五個行為準則來規范自己!

第一、確保信息的準確性。

廣告文案可以藝術,但不能脫離實際,更不能扭曲事實。例如:蛋糕廣告文案,如果蛋糕里,有藍莓和黑莓,文案寫狂野的藍莓果邂逅沉靜的黑莓,這是藝術。但蛋糕里采用別的食材代替藍莓、黑莓,或是根本沒,那樣寫顯然就脫離實際,扭曲事實。文案寫個天然奶油,必須確保是天然奶油而非人造奶油,才能書寫,絕不能胡編亂造,欺騙消費者,上當一次足以,最終倒霉的還是企業,文案筆下留情,不要把企業的未來改寫!

第二、對產品情況要做出清楚說明。

消費者有知情權,對于產品各種情況都要清楚說明,不能盲目宣傳,忽視消費人群。例如:化妝品的文案,各個擊破黑色素、使肌膚潔凈美白,凈白凈化、迅速補水……文案光有這些還不夠,還必須告訴消費者,哪個年齡段的人群、哪種膚質適合用。文案必須站在消費者的立場去寫,這樣既利于找到目標消費群,也利于保障消費者合法權益,從而贏得消費者信賴。

第三、確保名字、廣告語和其他突出處理的材料、印語都沒有虛假信息。

現在廣告市場紛繁復雜,明星代言虛假廣告的例子屢見報端。例如:侯耀華代言的天元牌亞克口服液、澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、角燕G蛋白膠囊、黃金九號、伯爵膠囊、康大夫茶愈膠囊、方舟凱達降壓儀、杜仲降壓片(貴陽德昌祥藥業有限公司)10則虛假廣告,嚴重侵害了消費者的合法權益,這咋一看是明星的責任,其實卻與文案脫不了干系。

文案不經“把關”就把虛假信息寫了進去,明星也是照本宣科罷了。作為文案,必須做好把關,對信息進行嚴格篩選,不然一失足成千古恨,讓眾多人因你的失誤傾家蕩產,甚至賠上性命!

第四、核查自己的文化價值理念,避免將這些價值觀理強加給消費者。

世界上沒有完全相同的兩片樹葉,也沒有完全相同的兩個人。每個人都是獨一無二的。文案有自己獨特文化價值取向,有自己特殊喜好,文案容易染上濃重的個人風格。文案寫作的目的:為企業服務,所以文案必須站在企業立場,為企業說話,文案盡量避免將自己的文化價值理念和企業的價值理念相混淆,進而把它強加給消費者。

第五、永遠不要剽竊。

法國哲學家帕斯卡說過:“人不過是一棵葦草,是自然界最脆弱的東西,但它是一根能思想的葦草,不用整個宇宙拿起武器將它消滅,一滴水,一口氣,都足以將人類置于死地,但是縱使宇宙毀滅了它,它仍然比置他于死命的東西更加高貴,因為他知道自己要死亡,以及宇宙對他所具有的優勢,而宇宙對此卻一無所知。所以我們全部的尊嚴就在于我們的思想。”

剽竊是可恥的,剽竊讓你失去做人的全部尊嚴!

以上是我作為文案,認為同行該遵守的職業道德規范,文有粗糙,各位賜教,望與各位同仁共勉!